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看“山寨” 电子市场扬风云

看“山寨” 电子市场扬风云
何谓“山寨”?不同人有着不同的见解,早期有人认为“山寨”意味着假冒、意味着质量低劣,随后也有人认为“山寨”是创新,是廉价消费品。而现在,“山寨”更多的是一种文化,是一种风潮,“山寨”一词随着时代的发展不断注入新的概念。

  “山寨”产品在电子市场发展壮大

  如果说“山寨”明星让人们初品了“山寨”的滋味,那么电子产品则是随后具有浓重味道的“大餐”。金融危机下的“山寨”产业越发的壮大,曾经的“假冒伪劣”产品冠冕堂皇的冠以“山寨”之名热销,这一切还要归功于“联发科”,这一芯片生产商推动了整个“山寨”行业的进步,仅2009年6月,联发科营收2.7亿美元。上海工业设计工作室Asentio的创始人乔纳森·李说:“联发科基本上算是把整个市场商品化了,它让你能非常廉价简单地生产属于你的手机,几乎任何人都能做。”

  从“山寨”手机到“山寨”上网本,“山寨”产品在电子产品市场越做越大,越做越火,“山寨”产品多具有时尚的外观,低廉的价格,适合于追求时尚的年轻一族。作为快速消费品,“山寨”产品有更新快、价格低、个性化程度高等诸多优势,而一般的高品质电子产品多为国际品牌,国内市场更新慢、价格昂贵,自然无法与“山寨”品相比。正如前段时间热映的电影《变形金刚2》,其“山寨”手机产品竟能做到与电影同步上市,其追潮速度不禁另人惊叹。

擎天柱山寨机问世

  正视“山寨”产品

  实际上,我们现在看到的“山寨”产品早已不是“假冒伪劣”的代名词,其质量虽不能与诺基亚、摩托罗拉等知名品牌媲美,但也比“黑货”、“水货”强得多。一般的厂家,卖的是品牌,卖的是概念,卖的是商品和服务,而“山寨”厂家则只卖产品,其价格自然低廉很多。这也是为什么苹果的手机在美国卖到300~400美元,而同样的仿制品在深圳只卖150人民币。

  深圳可谓是中国大陆的“山寨”产品生产基地,至2008年底,深圳蕞少有一万家以上“山寨”企业,年产“山寨”电子产品9000万部以上,占据深圳市场的1/3,全国产量的1/6,而从事“山寨”产业的人员达到180万人,加上深圳周边产业链的配套人员,至少有300万人以上。如此庞大的产业链必然引来社会各界的纷纷议论,深圳市政府对“山寨”产业并没有一概否定,而是承认“山寨”手机、笔记本等消费电子产品也是深圳通讯产业和IT产业的重要部分,虽存在一定问题,但要采取措施积极予以引导,使其规范发展、自主创新、升级转型。

  “山寨机之父”联发科蔡明介日前表示:“山寨机作为一个产业能有今天的发展,实际上就是手机行业的一个‘破坏性创新’,事实上,破坏性创新不仅在手机行业有,在汽车、计算机和电信设备等各个行业都有。”

  小结

  编者认为,“山寨”产品的兴起正能应对金融危机下的经济环境,符合年轻人囊中羞涩却又追求时尚的购物理念,可谓是时代的产物。然而,随着世界经济的复苏,消费者消费能力增强,性能低劣的“山寨”产品销量必然受阻,每台机器十几元至几十元的盈利,会使大批小型生产厂家不堪重负,而大型厂家致力于长远发展也会渐渐树立自己的品牌,脱离“山寨”之名。

  虽然“山寨”的涉足产业不断增加,“山寨”手机、“山寨”电脑、“山寨”面板……然而“山寨”产品在横向发展的同时并不注重纵向深入,正如一股大浪袭来波及整个海滩,而浪潮过后却又是风平浪静。“山寨”产品作为时代的产物终有一日会退出市场,而它所带来的,是廉价商品与价格竞争,2009年诺基亚、三星等众多生产商已经不断向“山寨”产品发起价格挑战,从中受益的,必然是消费者。

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