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高通结盟山寨厂 低端渗透狙击联发科

高通结盟山寨厂 低端渗透狙击联发科

 为了更加“亲民”,高通把合作伙伴峰会的举办地定在了中、小手机厂商云集的深圳。

  而作为“回应”,6月1日当天有超过1200人把会场围得水泄不通。这一切源自于高通开始渗透中低端智能手机市场,并推出类似联发科的交钥匙整体解决方案的QRD开发平台。

  这给了国内中、小手机厂商“从良”的机会。“让我们可以站在高通这个巨人肩膀上创造属于我们自己全球智能手机的未来,享受3G智能手机给我们的生活带来的快乐和改变。”辉烨通讯董事长翁伟民代表智能手机设计公司感慨道。

  然而,谁都知道这一市场的以往的“统治者”是有着“山寨手机之父”之称的联发科。双方的“遭遇战”一触即发,或许已经开始。

  在成为移动芯片领域的“霸主”之后,高通并不满足,开始直面英特尔,进军传统PC芯片市场。与此同时,英特尔也在移动领域有了实质性进展,联合联想推出X86架构芯片的智能手机。

  “双龙戏珠”的好戏已经拉开大幕。

  瞄准大众智能手机市场

  历来专注优异的高通,为何要进入大众智能手机市场?

  有分析机构预测,2012年中国内地的手机出货量将达到2亿部,其中价位在800元以下的智能手机的占比将达到44%。这意味着,仅仅在中国,这一价位段的智能手机就拥有至少8500万部的市场增长空间。

  面对如此巨大的增量市场,高通显然不容错过。在高通公司看来,未来几年,智能手机将持续呈现快速、规模增长的态势。更重要的是,随着3G智能手机价格的不断下跌,智能手机将继续向入门级的大众市场快速迁移。

  2011年底,高通发布了QRD生态系统计划,中文名为“高通参考设计”,这项计划就是基于高通骁龙芯片手机,大力简化手机的开发程序,以便降低3G智能手机的研发门槛。这改变了高通公司以往单纯销售单个芯片产品的模式。

  “中、小手机厂商面临着诸多挑战,比如,在入门级智能手机的设计方面经验有限,产品换代和技术更新加快导致产品上市压力增加,以及元器件增加所带来的开发及测试成本加大等。”高通公司上等副总裁兼QRD项目负责人Jeff Lorbeck说,这正是高通公司开始提供智能手机快速开发平台的时机。

  “高通希望借助这种中国本土化的业务模式,拓展在低端/入门级市场的客户,防范联发科等公司在低端智能机市场获胜,农村包围城市,将产业引向GSM的老路。”芯片行业**观察家孙昌旭分析。

  争食市场份额

  “目前,新兴市场对于智能手机的需求激增。高通QRD平台将助力合作伙伴打造差异化竞争优势。目前基于QRD平台的产品正处于密集发布期。”高通公司全球上等副总裁兼大中华区总裁王翔显得自信满满。

  他的自信来自于QRD平台取得的成绩。

  据Jeff Lorbeck透露,半年以来,加入高通QRD计划的OEM厂商已达30多家;已有17个OEM厂商发布了28款基于QRD平台的智能终端,另外 还有100余款终端正在研发过程中。仅在3月和4月,就有14款手机发布,如夏普SH300T、联想A780、 酷派7260+,7019等,多款手机进入联通和电信的集采。

  在谈到QRD计划为何在短时间内对产业链产生极大影响时,Jeff Lorbeck对记者表示,QRD可以向手机厂商提供完整的参考设计平台,包括硬件、软件和用户界面,也包含预测试、预集成、预优化、预验证的软硬件元器件,同时还支持智能手机的各项应用和功能。

  “基于高通QRD平台,手机厂商推出一款普及型智能手机的时间,可从之前的6-7个月缩短至4-5个月。”他说,借助QRD所提供的第三方硬件及软件解决方案,手机厂商能够将其工程资源集中在开发增值功能或应用,设计出差异化的智能手机。
 

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